瘦臉Facebook意欲取代YouTube未來或將進軍音樂串流市

2015-07-16

【鉅亨網編譯林鼎為 綜合外電】

Facebook (FB-US) 的雄心壯志可不願放棄影音播放市場,近來推出的多項新特色,或讓 Facebook 成為 YouTube 之外的新選項。

媒體《CNNMoney》報導,過去 2 年來 Facebook 極力推陳出新,為這一風迷全球的社群軟體增添新創意,讓全球用戶能更加利用 Facebook 觀看影片;同時,Facebook 也改變動態消息的演算法,增加影片的曝光度。截至目前為止,似乎已見成效;根據 Facebook 的數據指出,自 2013 至 2015 年間美國單一用戶的影片貼文增幅達到 94%,全球則有 75% 的成長。同時,動態消息中付費與免費的影片數量也暴漲 360%。

因此,根據市調公司 comScore 的數據,Facebook 目前在美國地區已是第 2 大的影片分享網站;儘管 YouTube 依舊穩坐王座,但 Facebook 也逐漸縮小彼此差距。總體而言,Facebook 在影片分享推動的改革,可總結於以下特點。

自動播放功能

Facebook 在動態消息上的影片自動播放功能,可稱得上相當成功。這項在 2013 年底新增的功能雖僅適用於直接上傳至 Facebook 的影片,但已將今年初每日 30 億次的點閱率提升至目前的每日 40 億次。僅管部分用戶對這項功能頗為不耐,但隨著越來越多的用戶在線上分享影片,人們更能省去點擊才能觀看影片的麻煩。

然而,用戶花費時間觀看 Facebook 上的影片到底有多長,依舊無從得知,膝蓋關節疼痛。根據 Facebook 的統計方法,只要每部影片的播放時間達到 3 秒,近視雷射,便納進觀看次數統計;與 YouTube 相較,似乎寬鬆許多,嘉義信合美眼科,係因 YouTube 納入紀錄的觀看時間為 30 秒。

Facebook 自去年 (2014) 9 月開始新增影片觀賞次數的統計功能,用戶能得知每個上傳影片的觀賞次數,藉此得知影片的受歡迎程度,包括 YouTube 及其他社群影片平臺也有類似的功能。社群網站市場研究公司 Socialbakers 的 Ryan Hatoum 向《CNNMoney》表示,「民眾傾向於觀看那些一定會暴紅的影片。」

動態消息的影片優先序

若 Facebook 的用戶屬於觀看大量影片的類型,動態消息也能追蹤判別這種傾向;Facebook 不僅統計用戶觀看影片的時間,也包括分享影片的類型。

Facebook 自去年推出新的排序系統,為公司攢進不少廣告收益。根據 Socialbakers 的數據顯示,在 Facebook 更改演算法之前的幾個月,僅有不到 1/4 影片係由廣告商、媒體公司以及名人們直接在 Facebook上分享,http://www.kmhnzdj.cn/bbs/forum.php?mod=viewthread&tid=752992,但在 1 年後,這數據成長的幅度竟狂飆逾 70%。

其他網站嵌入 Facebook 影片

Facebook 在今年春天時新增在其他網站嵌入 Facebook 上的影片功能,這也就是說,就算是在別的網站上觀看影片,還是會納進 Facebook 的觀看次數;而近年來 YouTube 更是大行其道,因這項功能受惠不少。

捲動網頁同時觀看影片

Facebook 於 7 月初時進行一項新試驗,嘗試讓影片彈出,用戶因此不會因為捲動網頁而中斷影片。這項多工特色能讓企業更便於展示廣告影片以及廣告敘述;包括推特 (Twitter) (TWTR-US) 與 YouTube 均已在行動裝置上的應用程式 (App) 增添此項功能。

建議的影片提升觀看次數

近來 Facebook 在行動裝置的 App 上開始測試「建議影片」的新功能,http://blog.xuite.net/ypc0cwalterrp/blog/324940493,其近似於 YouTube 的「推薦影片」功能;此外, Facebook 也開始嘗試新的商業模式,與影片創作人分拆廣告收益。

除了這些新特色,Facebook 仍有一項極大的優勢,是 YouTube 所欠缺的,也就是廣大的社群網絡為 Facebook 提供驚人的潛在影片觀看次數,植牙,嚴重威脅 YouTube 的領導地位。相對於 Google (GOOGL-US) 在其社群軟體 Google+ 的挫敗,顯示 YouTube 依舊需要第 3 方分享影片 (包括 Facebook );然而,人們依舊認為 YouTube 為最有力的影片搜尋引擎。

此外,Facebook 的野心也非僅止於影片分享領域,更欲挑戰 YouTube 另個強項,也就是音樂。根據 Facebook 發言人向《CNNMoney》表示, Facebook 目前尚未建立與蘋果 (Apple Inc.) (AAPL-US) 或是 Spotify 匹敵的音樂串流服務,牙齒矯正;然而已有許多報導指出, Facebook 已開始與多加音樂廠牌接觸,研究在 Facebook 上拓展音樂業務的可能性。

『新聞來源/鉅亨網 http://news.cnyes.com/